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        從“劉畊宏”和“東方甄選”窺視一款產品的爆火密碼?——打汽の茶背后獨有的場景和情感基因!

        所屬分類:公司頭條    發布時間: 2022-06-20    作者:米奇食品飲料
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        任何巨大的成功都要有一個非常重要的前提,它不是“實力”,而是“時運”。一個有魅力的品牌從來也不是產品和渠道,而是...的人品和品格。而今,決定一款產品是否會讓人心動的因素也不再是品牌和品質,而是它與目標消費群體之間情感的遠近。

        .近短視頻圈子里.熱的話題從“劉畊宏女孩”到“王心凌男孩”,近期又一個短視頻直播屆的清流“東方甄選”也驟然爆火,幾乎獲得了全網各階層的一致好評和獨特青睞。

        仔細分析一下,假設以上這些爆火的UP主和直播間都是一個個的產品,那么在現在的社會環境下,他們成為現象級的“爆品”一定是值得所有的企業深思的。今天,咱們就來扒一扒這些爆火的直播間和“打汽の茶”之間那些相同的基因密碼。

        賽道越大,機會才越大

        “茶”是中國的“國飲”,90年代初茶飲料誕生至今,茶飲料依然占中國整體飲料市場規模的20%,可以說..是中國軟飲料市場里的常青樹,當之無愧的“大賽道”。而且,伴隨著國人健康意識的不斷提高,低糖(0糖)、0卡、0脂等健康的潔凈標簽也成了未來產品研發的基本要求。

        “打汽の茶”是焦作米奇2022年新推出的創新型茶飲料大單品,它以茶飲料為基底,甄選不同的果汁、融入了增強口感的碳酸,從產品本身做了極致的微創新。有了大賽道的基因將來才會有更大的成功機會。

        短視頻運營行業中,直播產業一定是這個市場里的大賽道,因為直播的變現能力是.直接且.強大的,打造一個好的直播間,就是打造這個賽道里的好產品。

        直播帶貨要場景化產品也要場景化

        “劉畊宏”的直播是將帶貨融入了健身的場景,“東方甄選”更高明的是將各種生活的場景融入了帶貨。無論如何,產品和場景之間的關系越來越密切,而更重要的是二者之間如何能夠更加無縫的鏈接,做到你中有我我中有你這才是.重要的。

        “打汽の茶”深度研究了目標群體(Z世代)的各種習慣,將產品的屬性(氣泡口感、茶多酚含量、低糖0脂)和消費者的運動、生活、學習等場景緊密結合,確保消費者在多種場景下的消費概率大大提高。

        產品要有內容更要有內涵

        “東方甄選”里那位標志性的93年“兵馬俑”黃老師,談吐間分享自己的學習和成長之路,將追求美好生活的愿望幻化為努力奮斗的底氣,通過自己不斷努力來激勵觀眾,從而獲粉無數。

        “打汽の茶”在情感訴求上也是在積極的倡導正能量標簽,將“為美好生活加油打汽”設定為主題slogan,與消費者之間產生更多的情感共鳴,與產品的含氣屬性又完美結合,能夠獲取更多積極向上的消費者的認同感,就是一款能夠滿足消費者看到美好生活的愿望的產品。

        知你所難,我便為先

        綜上,“打汽の茶”是一款“顏”、“品”合一的..產品,能夠帶給消費者足夠的價值感。同時,公司考慮經銷商對當下市場的經營顧慮,對廣大經銷商推出了一系列的經營扶持政策,在鋪貨、人員、推廣、售后以及客戶團隊培訓等多方面形成了一套成熟的系統,確保經銷商在拿到一款好產品的同時也能拿到一套好的運作方案,.終能夠獲取豐厚的利潤回報。

        同時,公司提出了百萬、千萬市場打造計劃,針對重點市場進行重點扶持,廠商一體,共同開創新茶飲的美好未來!

        “果力搖”大果肉復合果汁飲料“嚼著喝,喝著嚼”

        對于有著三十多年發展之路的米奇來說,在創新、顛覆的產品打造上始終沒有停下腳步。今夏,作為百飲之源、口味之基的果汁飲料也被米奇研發中心的工程師們顛覆了。

        今年年初,米奇研發中心著力“大果肉果汁、全程鎖鮮”的品類創新項目研究,潛心于打造一款更有魔力、更有實感、更有鮮味的新果汁產品——“果力搖”大果肉復合果汁飲料。

        1、果汁新作,“大果肉”征服市場

        “果力搖”大果肉復合果汁飲料,品如其名,該產品將果汁飲料中多數廠家通常添加的“椰果?!备聻殒i鮮加工的“大果肉”,還將..代原品3mm的“小果?!鄙墳?0mm的“大塊頭”,個頂個的“實力派”,一口喝下去,好像穿越到果園吃著剛摘下來的水果一樣,給味蕾帶來飽滿、暢快的咀嚼體驗,讓消費者換個方式“吃水果”。

        2、5℃鎖鮮保藏 ,不同口味呈現出.佳口感

        “果力搖”精選太行山大鮮桃、廣東湛江蘆薈、優質新鮮草莓等佳果,添加濃縮果汁,并將采摘、包裝、運輸、入庫、加工等一系列動作,全程嚴格控制在5℃環境中鎖鮮保藏,成功解決了鮮果到成品成果不鮮的難題,直接賦予了產品.具競爭力的品質保證。

        “果力搖”深知要抓住年輕人的心,先要抓住年輕人的“味”,為了讓新消費者在口味的選擇上擁有更多的主動權,“果力搖”推出了黃桃、蘆薈、草莓三種不同口味:黃桃肉復合果汁飲料5℃鎖鮮效果佳、0脂肪,桃味濃郁醇香,回味無窮;蘆薈肉復合果汁飲料0添加蔗糖、0添加色素、0脂肪,特有的南方鮮美果汁風味,清新爽口,安靜醒神;草莓肉復合果汁飲料果粒大,果味濃,不發膩,不口干,讓消費者暢飲夏日滋味,每一口都快樂加倍。

        3、個性包裝,漂亮的不像實力派

        “果力搖”大果肉復合果汁飲料420ml大容量包裝不僅有料,更有顏。該產品瓶型的設計靈感來自于北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”,顏容紅、黃、白,搶眼靚晶晶,可愛胖墩墩;一握就牢、一站就穩,優化消費者使用體驗。不同口味的產品配以相應顏色的包裝,貨架上一字排開,格調瞬間凸顯,大大增強了經銷商在終端的市場宣傳率以及商品鋪貨的靈活性。

        “果力搖”大果肉復合果汁飲料迎合了新一代年輕消費者對健康與品質的雙重訴求,某種程度上實現了對普通果汁的“降維打擊”,使其產品占據了市場競爭的有利位置。

        全渠道適銷,多重政策福利助力經銷商掘金市場

        更多新品,更多選擇;更多爆款,更多商機。米奇“打汽の茶”和“果力搖”大果肉復合果汁飲料兩款新品,不僅在超市、餐飲、便利店、商場等渠道可以火爆銷售,在學校、健身房、寫字樓、服務區、旅游景點、網吧等渠道也具備很強的消費潛力,鋪貨渠道廣,支持力度大,經銷商利潤可觀!

        米奇在旺季消費市場打出的這套組合拳,覆蓋更多細分賽道的同時,也滿足了廣大經銷商一站式選品需求。難怪不少飲料經銷商大呼過癮,直言米奇的每款新品都有極強的爆發力,組合在一起威力再次加倍,這也就不難理解為何產品還未全面上市就已有經銷商朋友開始預約搶占代理名額了。

        更值得稱贊的是,為了快速將產品推向市場,企業在嚴格把控質量價格體系的同時,還提供一系列完善的市場支持方案,安排專業的營銷團隊對經銷商進行市場指導,切實排除市場難題,極大地降低了經銷商的代理成本。米奇通過一系列福利的投放,快速拉動市場動銷,形成良性循環,以豐厚的市場利潤與超快的動銷速度助力經銷商掘金市場!

        與大勢共舞,與市場同行;

        好產品不缺代理,好品牌不缺市場;

        認準焦作米奇,選擇優質新品!

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